单项选择题

　　1.我国新闻单位后勤管理改革应该实现一种转变，即实现()

　　(A)经营服务型向福利服务型转变

　　(B)“小而全”向“大而全”转变

　　(C)福利服务型向经营服务型转变

　　(D)“大而全”向“小而全”转变

　　【正确答案】C

　　2.对企业有利的企业生产能力与社会需要的关系是()

　　(A)企业生产能力小于社会需要

　　(B)企业生产能力等于社会需要

　　(C)企业生产能力大于社会需要

　　(D)企业生产能力与社会需要相匹配

　　【正确答案】A

　　3.报纸实现“商业化”的标志是()

　　(A)发行收入超过印刷收入

　　(B)印刷收入超过发行收入

　　(C)发行收入超过广告收入

　　(D)广告收入超过发行收入

　　【正确答案】D

　　4.就报纸而言，受众选择传播媒介或然率公式中的报偿的保证，可以分解为若干因素，其中之一是报纸的()

　　(A)编排内容

　　(B)定价方式

　　(C)编辑形式

　　(D)发行方式

　　【正确答案】A

　　5.对新闻单位来说，最根本的公共关系措施是()

　　(A)积极发展社会联系

　　50.媒介推广工作

　　【正确答案】报纸、广播、电视等大众传播媒介面向大众开展的宣传活动，目的是宣传媒介产品，树立媒介形象，提高媒介的经济效益和社会效益。

　　简答题

　　51.财务管理有哪些基本环节?

　　【正确答案】财务预算，金融资产管理，财务决策，财务战略，财务监督。

　　52.以版面为中心的管理机制有哪些优势?

　　【正确答案】打破了以专业部为中心的管理机制所造成的采访按条块分割的结构，提高了采访机动性和信息处理效率，有利于提高办报质量。

　　53.新闻单位开展公共关系工作主要针对哪些对象?

　　【正确答案】本单位职工、与本单位有经济协作关系的单位、其他新闻单位、政府有关机构、本单位所在社区。

　　论述题

　　54.为什么新闻产品具有售价低于成本的可能性?

　　【正确答案】[要点]新闻内容向受众出售;广告版面、时间向广告主出售;前者的成本原则因后者的高价出售所得收入的补贴而被扭曲，从而使新闻产品售价低于成本具有可能性。

　　55.我国发展跨媒体的新闻集团需要解决哪些问题?

　　【正确答案】必须充分考虑国情和地区情况，要突破不同媒体间和地区间的界限;实行公司制，所有权与经营权分离，走自主经营的企业化管理之路，政府主要通过完善公司法人治理结构进行监管;通过资本市场运作，解决发展资金，要区分新闻宣传与产业化经营的内容，剥离上市;防止攀比和“刮风”，集团化并不是媒体的唯一形式，需要循序渐进，确保能取得规模效益。